1月19日，众多消费者来到年货节现场为即将到来的春节购置好物。郑东明摄

　　迎新春，逛大集，买年货。1月19日，天津市供销合作社“第二届供销大集年货节暨天津供销首款伴手礼发布会”在天津市河东区棉三创意街区广场开幕。众多消费者来到年货节现场为即将到来的春节购置好物。

　　在室内展区，消费者聚在津农精品摊位，品尝着天津特产，沙窝萝卜、冰淇淋萝卜、凤梨萝卜......色彩养眼、味道甜美的各类萝卜齐聚一堂，供消费者品尝。此时的户外区域载歌载舞，欢声笑语，来自新疆的演出团队穿着绚丽多彩的民族服饰，带来了精彩的歌舞表演，透过悠扬的音乐让现场观众仿佛置身于大西北。

　　延续第一届供销大集年货节的热闹与欢腾，今年的年货大集更具地域文化特色与时代新气象，荟萃数了百种津农精品。天津供销首款伴手礼的发布顺应着年轻群体的定制化消费习惯。中年消费群体通过采年货、赶大集的方式，感受浓浓人间烟火气。热闹非凡、人头攒动的现场传递着供销特色浓、津农精品多的现代产业发展成效。

　　老字号承载津门文化之美

　　天津市供销合作社与津门老字号“大桥道”联名推出了“天津供销首款伴手礼”，礼盒内包含八款富有贺新年寓意的天津传统糕点。值得一提的是，这些糕点大都采用天津本地农特产品为原料，如天津板栗、天津小枣、蓟州蓝莓、蓟州红果等，将全新工艺和优质原料注入天津传统糕点，以飨食客，充分展现了津农精品之美、津门文化之美。

　　“此次推出的伴手礼，不仅具有浓郁的天津特色，更是将传统饮食文化与新消费理念完美融合。这款伴手礼将成为传递天津味道和文化的重要载体，为消费者提供新年购物新选择，让更多人了解天津文化。”津农供销集团运营中心研发的负责人于海芹表示。

　　直播销售突破大集地域限制

　　除了现场销售，本次年货节还通过直播带货的方式，以互联网技术赋能产品推广，打造农特产品推广线上线下并行的新常态，“网络+实体”销售模式新业态，为消费者带来更多便利和实惠。在年货节现场，主办方以抖音、今日头条等平台为推广渠道，以H5、海报、短视频为推广形式，实行网络定点投放，打造新媒体组合矩阵。

　　多位网络主播在现场进行探店直播，将年货节的盛况和优惠活动传递给更广泛的受众，不仅提升了年货节的影响力，同时也为消费者提供了更加便捷的购物渠道。天津都市菜园蔬菜种植专业合作社理事长郝庆其，在现场忙得不可开交，一边在摊位上向现场的消费者向大家介绍自家萝卜，一边还在网络直播平台向网友推广自家产品。一天忙下来，线上线下并行的销售渠道让产品的销售量翻了一倍。像郝庆其这样在活动现场一边进行线下销售，一边网络直播的商家越来越多，他们在宣传自己产品的同时，也开拓了新的销售渠道。

　　线上线下并行的推广模式，大大降低了农产品销售的地域和时间限制，全国各地的消费者都可以足不出户就买到津农精品，为农民提供了更多的销售渠道和收入来源，为消费者提供了更多便利。

　　顺应时代之变、顺应消费新需。随着消费者对购物体验多元需求的变化，传统大集承载着文化的传承，承载着人间烟火气，吸引着众多年轻群体前来消费，获得新体验。供销大集年货节为消费者提供了丰富多样的年货选择，也为供销合作社服务乡村振兴提供了新平台，更多优质的农产品通过大集吸引年轻群体、走入千家万户。